Sector de transporte, viajes y turismo refuerza su presencia mediática con un incremento del 8% en inversión publicitaria durante 2025, alcanzando los 161,6 millones de euros. Este crecimiento refleja la importancia estratégica del turismo en la economía y la competencia intensificada entre operadores por captar audiencias en un mercado cada vez más fragmentado.

Aerolíneas y cadenas hoteleras lideran el movimiento expansivo. Una aerolínea internacional registró el mayor incremento porcentual del ranking, con un aumento del 45,7% que la posiciona en segundo lugar del sector con inversiones superiores a 12,4 millones de euros. Simultáneamente, una cadena hotelera de alcance global elevó su presupuesto en un 33,7%, llegando a 4,9 millones. Estos movimientos responden a estrategias de diferenciación en un mercado donde la publicidad se ha convertido en herramienta crítica para mantener visibilidad y competitividad.

No obstante, el panorama presenta dinámicas contradictorias. Mientras algunos operadores aceleran inversión, plataformas de alojamiento y servicios de delivery han optado por contracción: una plataforma de hospedaje redujo su gasto en un 19,3%, y un servicio de entrega recortó presupuestos en un 18,6%. Estas decisiones sugieren reposicionamientos estratégicos o cambios en modelos de adquisición de clientes. Los diez mayores anunciantes del sector concentran aproximadamente 68 millones de euros, equivalente al 42% del gasto total, evidenciando la concentración del poder publicitario en grandes operadores y la creciente relevancia de actores institucionales, como gobiernos regionales que han incrementado significativamente sus inversiones en promoción turística.